18/06/2012
Mini redouble d’opportunisme et alimente l’effervescence qui règne dans un Londres en pleine préparation pour les Jeux Olympiques d’été.
Le Rocketman Concept dans son habitat naturel ?
Après avoir dévoilé sa Rocketman à Genève, Mini compte bien profiter de l’affluence londonienne de cet été pour gagner, si non en chiffres de ventes, en image de marque.
Pour l’occasion, la marque allemande s’approprie les origines « britiches » de Mini et pare la micro-citadine Rocketman des couleurs de l’Union Jack. La trois places de 3 mètres de long prétend adopter une « élégance sportive » toute britannique. Les matériaux raffinés sont partout, à l’intérieur comme à l’extérieur et se mêlent au carbone. Le coup de force de la Rocketman réside dans le toit vitré parcouru de fibres optiques. Elles singent l’Union Jack et fournissent une sympathique lumière indirecte en conditions nocturnes.
Mini fait son Britalian Job
Outre la Rocketman, Mini dévoile un court-métrage en hommage à « The Italian Job » réalisé en 1969. Le film, une spectaculaire course poursuite, met en scène trois Mini multipliant les cascades dans des lieux emblématiques de Londres. Opéré par Phil Churchward, réalisateur de l’émission automobile Top Gear, ce remake met en scène des légendes du sport britanniques, avec au casting non moins de 7 médaillés d’or olympiques !
Ces deux campagnes de pub déguisées confirment que certains constructeurs sont prêts aux investissements les plus loufoques pour s’attirer les regards du public, particulièrement en ces temps de sur-médiatisation sportive.
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